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RICHARD MILLE里查德米爾品牌解讀:技術才是原動力

RICHARD MILLE作為一家二十一世紀誕生的獨立制表品牌,憑借著其大膽的創新,精湛的工藝以及天馬行空的制表構想,在如今的高級腕表行業獨樹一幟。特別是2020年的新冠疫情沖擊,腕表行業受到一定的沖擊和影響,但是一份權威機構的最新機構證明了RICHARD MILLE強大而引人注目的實力,而這背后的核心動力,是品牌不斷革新性的技術與靈感。

國際知名金融服務公司摩根斯坦利(Morgan Stanley) 近期發布的瑞士腕表2021深度行業報告,公布了對腕表行業的最新統計和分析。RICHARD MILLE里查德米爾憑借2.5%的市場份額晉升至行業第七,且逐年攀升,在制表界引起廣泛關注。

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作為以創新聞名的瑞士腕表品牌,RICHARD MILLE拿到了整個2020年瑞士鐘表銷售 2.5%的市場份額,其中全年銷售的4300塊腕表的均價達到了183,256瑞士法郎,約合人民幣128.65萬。從報告來看,在2020年度RICHAR MILLE以4300只腕表的銷量數量,創造了7.88億瑞士法郎營業額的奇跡。對比第六名AP的4萬塊以及第八名天梭的240萬塊,RICHARD MILLE在整個行業中一鳴驚人。

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與此同時,來自德勤最新公布的 2020年全球奢侈品力量排行榜(Global Powers of Luxury Goods, 2020),RICHARD MILLE成績依然亮眼??v觀全球奢侈品集團及獨立品牌的銷售額,2020年獨立制表品牌RICHARD MILLE的銷售額排在TOP100的第55位,而基于各公司2016~2019年的復合年增長率, RICHARD MILLE 以 58.7%的復合年增長率位居榜單首位,高于第二名Canada Goose的41.9%。由此可見,包括在服裝珠寶和腕表的整體奢侈品市場范圍內,RICHARD MILLE同樣脫穎而出。

在全球奢侈品市場受疫情影響,雖然整體上漲、但增速放緩的大環境下,顯得尤為難得。

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這樣兩組權威機構的數據都證明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表現與強大的增長力。2020年受疫情影響,很多獨立制表品牌走向衰退甚至破產,但RICHARD MILLE卻逆勢上漲,充分證明了一個道理,市場是檢驗品牌與產品的唯一標準。

之前那些認為“RICHARD MILLE是來自與市場營銷的產物,并無內涵”的偏見也不攻自破。RICHARD MILLE在價格優勢不明顯的前提下依然贏得用戶青睞,充分證明品牌的影響力之深。要知道,高端腕表的用戶往往也是各大品牌的VIP客人,他們受如此眾多品牌的營銷推廣和活動邀請影響,最后仍然鐘愛購買RICHARD MILLE腕表,足以看出品牌的競爭力。

另外一方面,RICHARD MILLE的一些設計及想法受到大家的好評之后,也被部分腕表品牌“借鑒“或”參考“進他們的腕表當中,包括全藍寶石水晶的表殼,骷髏和碳纖維等。在市場出現同類產品的情況下,用戶對RICHARD MILLE熱情不減,因為這些原創的概念和用材并非簡單的選擇,而是經過了瑞士制表師們歷經上千小時的實驗與嘗試,不惜消耗大量的物力財力,只為能夠為客戶帶來真正獨特而高級的鐘表作品。

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這也給所有制表品牌留下了兩個思考:為什么消費者愿意為RICHARD MILLE的腕表買單,并且愿意持續購買?什么是RICHARD MILLE的核心競爭力,又是什么打動或者說服了消費者?

要回答這個問題,要從產品入手。RICHARD MILLE核心競爭力在來源于其不斷創意和推陳出新的腕表作品,不惜時間與成本地開發新材質(例如Carbon TPT?碳纖維,金屬陶瓷等),并不斷革新腕表的機芯結構和設計(例如RM 27-04可抵抗超1,2000g的沖擊),推出一款款自主機芯腕表(RM 72-01 Lifestyle自主機芯腕表),引入新技術(RM 65-01雙秒追針計時碼表上的快速上鏈裝飾), 遠再不是過去大家印象中那個機芯全部依靠其他工廠的品牌。無論是推出女表作品,還是更多Lifestyle風格的腕表問世,其品牌核心的DNA始終沒變,腕表里的賽車基因始終還在。

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市場充分證明了大家的選擇,越來越“聰明”的消費者們真的喜愛與體驗,便體現于RICHARD MILLE這一組組數據上。而就是這樣品牌的技術,造就了品牌不斷的增長與發展。

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