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宇聯表Union Glashutte品牌正式入駐得物App,百年傳承對話年輕潮流

伴隨中國新世代消費大軍的崛起,國際品牌瞄準中國年輕消費市場深度布局。2021年6月23日,全球知名鐘表集團斯沃琪集團Swatch Group旗下的德國高端腕表品牌宇聯表Union Glashutte官方宣布正式入駐得物App,并在得物App發售全球限量款商品。得物App如今已是中國年輕人最聚集的陣地之一,對于已傳承128年,正在積極探索年輕化、新潮化的宇聯表,此次合作將提供一個對話年輕消費者、輸出品牌價值的窗口。

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宇聯表大中華區副總裁姜麗華女士表示:“得物App具有巨大的動能和潛力,極度契合新一代消費者的社區和內容深深捕獲一大群忠實粉絲。得物App的消費人群與宇聯表的目標消費人群高度契合,所以我們非常高興能有機會與得物App合作?!?/p>

以品質為合作基調,得物App助力百年品牌年輕化

消費升級趨勢下,品質消費成為年輕一代的新消費觀念。得益于自身的“年輕基因”,得物App敏銳洞察到了年輕人對品質生活的追求,通過嚴格的選品機制和查驗鑒別體系,幫助用戶獲得品質商品與優質服務。對于一直以來靠品質取勝的宇聯表,相同的理念也成為促成雙方合作的基調。

據波士頓咨詢公司(BCG)報告顯示,30歲以下中國消費者占比超50%,成為國際大牌市場增長的新動力。高端腕表作為重要品類更是迎來發展期,《中國高端腕表消費研究報告》指出,千禧一代已成為高端腕表的主力軍。中國年輕消費者的崛起,被視為高端腕表品牌市場突破的新機遇。

如何精準尋找并抓住中國年輕人的關鍵,在于找到匹配度高的渠道。得物App上 90后用戶占比超80%,這些年輕人關注和消費熱點聚焦在球鞋、潮牌、汽車、腕表、街頭文化和時尚藝術等領域,他們追求個性又尋覓認同,在意生活品質,同時具有強盛的消費力。

據了解,目前得物App已成國際大牌聚集地和全球新品首發地。百年靈、COACH、Alexander McQueen等品牌都將得物App選為重要運營陣地和線上新品首發地。5月9日,COACH品牌宣布與得物App達成官方合作,入駐后除了提供包括手袋、皮具、配飾在內的專柜同步款外,未來還計劃為得物App上的用戶提供專供款商品;2020年12月,瑞士獨立制表品牌百年靈BREITLING與得物App共同打造全新限量款“得物精彩禮盒”,一經推出就獲得年輕消費者擁簇。憑借“潮流基因”和年輕用戶規模,得物App上國際品牌和潮流新品的“集聚效應”還將進一步放大。

品牌價值高效滲透,得物App成國際品牌對話年輕人新觸點

此次宇聯表官方入駐后,會在得物App社區內開設品牌官方賬號,并作為線上運營陣地,發布品牌和商品最新動態,溝通用戶。

在得物App社區,有不少用戶被宇聯表種草,他們發布分享和討論:在得物App上‘種草’的宇聯白盤熊貓表,“入手后感覺很時尚,無論出差工作還是平時旅行都很適合”、“表盤硬朗、干爽、機械感爆棚,時尚感到位”、“自動上鏈的機芯非常方便”、“10巴的防水游泳和洗澡佩戴都不要緊”,網友們將自己的體驗分享在社區后,引來更多人的關注和興趣。95后用戶小謝表示, “在得物App社區,經常會有人來交流關于手表的方方面面,大家有共同的愛好,我也很愿意分享?!?/p>

小謝并不是個例,在得物App社區里,年輕人每天圍繞品牌和商品進行討論,這些互動也引導更多用戶了解、認同、購買品牌商品;也有不少品牌在社區內開設官方賬號,用年輕人的語言進行溝通,讓品牌故事和文化高效滲透年輕群體,實現銷量、品牌價值等多維度連接年輕消費者。憑借“社區+電商”雙業務,得物App已成為讓品牌與年輕人建立對話,并對銷量和品牌力構成雙加持的新觸點。

想要精準洞悉新世代的消費動向并與之共振,國際品牌必須找到能讓品牌文化被更多年輕消費者快速認識和認同的入口。姜麗華表示,“未來,宇聯表會聚焦在不斷提升線上服務,增強與表友們的互動,通過更多創新和精準的方式讓更多的目標消費者認識并深入了解宇聯表?!?/p>

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